一个好的文案会让别人想了解文案背后的产品或品牌，能够与消费者产生情感共鸣。
文案不像机械生产加工，也不像计算机编程，它没有固定的标准，没有什么放之四海皆准的通用模板。
不过，每个领域总会有一些实用的技巧，文案也不例外。好的技巧能够让文案事半功倍，产生不错的效果。
要先了解品牌和产品
知己知彼
评价一个文案，需要联系它背后的产品与品牌。比如创作某个产品文案时，产品的特征、产地、工艺、生产过程、使用场景、感官体验、差异化效果、服务体验、客户视角等你都有了解吗？
△ 农夫山泉 水源地
你是否有融入其中，把每一个数据、每一个场景、每一种感受等都记录下来？只有真正了解品牌和产品，掌握每一个细节，才能够真正创造出打动用户的文案。
其次，文案不能脱离品牌谈调性。文案本身没有调性，品牌和产品才具有这种特质。因此需要感受品牌的调性，才会有文案传递出来的调性。让品牌与文案都具有一种默契感。
文案需要同理心
文案是跟消费者沟通的一种方式，所谓同理心就是站在目标消费者的角度上思考。因此，写文案，要先了解自己的目标客户，知道他们想要什么，写什么他们会动心，会产生行动。
另一方面写文案要学会换位思考，写出消费心理的话，这样消费者对你的文案才会产生感受。所谓有洞察的文案，有共鸣的文案，走心的文案，也即是同理心强的文案。
△ 999感冒灵 总有人偷偷爱着的你
能够产生情感共鸣的文案就像是一封情书，用文案在偷偷地治愈你并获得好感。比如，999感冒令出过一个视频，尾版文案说“这个世界，总有人偷偷爱着你”。比如方太的文案：“我没有离开家，只是把家带去了远方”，再比如百度外卖的文案：“酸甜苦辣都是滋味，每顿饭都值得被用心对待”。
文案需要有效表达
直抒胸臆
文案不是吟诗作赋，不是措辞优美就能占山为王的事情。文案做的是 “有效表达” 的活儿，过度崇尚文字本身、追求文字辞藻常常是摧毁文案的元凶。文案的写出来的首要原则是表达有效。被夸“文笔好”或“有文采”对一名职业文案来讲，并不是褒奖。
△ 添柏岚广告文案 「 真，是踢不烂 」
在写文案的时候，应先明确文案的中心思想，再围绕所想表达内容进行下一步的创意、修饰。一切文案，都是策略这个钩子上的鱼饵。没有用对鱼饵的钩子，或是脱离钩子的鱼饵，钓不到任何东西。