首先，一名出色的设计师必须具备名称分析或诊断的能力，这通常是许多设计师容易忽略的。如果你在为客户设计LOGO时能够提供的建议，客户将对你更加信任。
关联性
一个名称的核心要求之一就是能够传达的本质，与形象相符，即使没有看到标志，也可以展开良好的视觉联想。成功案例包括奔驰、蒙牛等。
“Benz”是奔驰公司的缩写和它在汉语中的发音相吻合；因此，“奔驰”一词既能体现所乘车辆的畅快体验，又是该英语名的直译形式。
独特性
如果名能够让大家觉得耳目一新，那么就能快速地让人们记住，能很快地从大批竞争对手中脱颖而出，如壳牌、星巴克等。
“壳牌”这个名字简洁而难以立刻让人联想到石油能源。它的创始人马库斯·塞缪尔之前从事贸易，包括古董、珍玩和亚洲贝壳的销售。他将贝壳作为家族标志，后来组建了壳牌运输贸易有限公司。可以说，壳牌的标志在能源领域中独具一格，这也是自身发展的偶然性。
前瞻性
一个好名字通常是与企业一同成长的，但如果只为了追逐一个热点而命名，那么在下一个热点出现后就会很快过时。因此，为名选择时必须考虑延续性。成功的例子包括苹果等，而失败的案例包括阿迪王等。
关于苹果公司起名的传言很多，乔布斯后来解释说，苹果是一种常被人们作为减肥水果吃的水果之一。在给公司命名时，他刚刚从一个果园回来，认为苹果这个名字听起来“有趣、充满活力，不会令人感到害怕”。现在大家都觉得乔布斯的这个想法很新颖，有许多公司选择了各种水果作为自己的名字，所以乔布斯的想法相对来说比较前卫。
延伸性
为企业的未来着想，选择合适的名字至关重要。例如， 360就是成功的好例子。
使用通识性的数字和英文非常有利于的传播和延伸，像“360”这个数字能使人产多联想，所以扩展性是很好的。
跨文化
在走向国际化的中，跨文化是一个需要考虑的因素。每个地域的事物所代表的意义不同，因此要找到一个被各个和地区接受的名称，这有利于的广泛传播。同时，也需要考虑文化背景的差异。成功的案例包括红牛和星巴克等。
当提到“红牛”这个词，很多人都能够明白它是一个代表着功能饮料的名称。与此同时，在全球范围内，Red Bull这个名字也应该是被广泛接受和理解的名字，因为大多数地区的人们对于牛所代表的力量以及红色象征的刺激和兴奋感持有一致的认识。
能注册
能注册是做大的前提，所以很多时候要先提醒客户，名称是否需要注册或者已经注册，不然可能会因为客户没交代清楚使设计完全作废。中国乔丹虽然能在国内注册，但是因为涉嫌盗用名人名称，后还是被告上了法庭。
一个“好名称”是一个“好”的开始，它关乎发音难易、各地的文化背景以及是否能够给消费者足够的信任感等。所以在设计LOGO之前一定要先帮客户“诊断”名字是否符合这个。
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