“好风凭借力，送我上青云。”能够提前把握营销热点和趋势，品牌才容易获得更多的曝光，做出更好的成绩。2024年的营销趋势将如何发展？业内人士结合案例和经验做出预测。
       1.色彩营销
       回顾2023年的营销关键词，很多都与色彩有关。

       比如，通过高饱和度颜色的服装，传达一种愉快、积极情绪的“多巴胺”。

       比如，像是芭比娃娃走入现实，全身颜色都粉粉嫩嫩的“芭比粉”。

       再比如，源自于烹饪界常用词汇的“美拉德”，即指食物在烤制过程中，氨基酸和糖通过与脂肪接触会在食物中发生反应，产生棕色且诱人的表面。

       这些色彩会火起来，不止是因为足够好看，或是看上去明亮跳跃，或是看上去安静舒缓，还因为它们的情绪疗愈作用，不同的色彩会给人带来不同的心理暗示，产生不同的情绪影响。
       对于疫情后，格外需要治愈感的人们来说，色彩营销永不过时。包括潘通给出的2024年度流行色Peach Fuzz 柔和桃（PANTONE 13-1023），也寓意着“温暖、治愈、保持爱与善意”。

       前阵子，春晚公布了吉祥物“龙辰辰”，最受争议的点就是它设计呈现出来的“AI味”。
       春晚官方表示是设计师一笔一笔画的，而建行的合作宣传写的是“全球首款AI设计的吉祥物”，到底是不是AI合成的，咱们不敢下定论，但可以肯定的是AI设计越来越被人们熟悉，也有越来越多的公司开始搞AI营销了。

       3.反套路营销
       反套路营销的核心就是要突破常规，突出创意，让消费者不得不关注品牌或产品，然后自发地将这种创意传播出去。比如电商平台每年举办的“丑东西大赛”，通过消费者的吐槽实现互动式传播，反而更有利于品牌营销。

       4.跨界营销
       2023年可以说是“品牌联名元年”了，不同领域的品牌开始尝试打破圈层壁垒，互相抱团。
       年初有PUMA与法拉利激情碰撞，给消费者带来一场赛车与街头时尚的精彩故事，年终有喜茶与女明星loopy联名，带着一大波表情包席卷社交平台。

       无论是2天卖出1千万杯，纯赚1个亿的“酱香拿铁”，还是上架没多久就售罄的“麦当劳洞洞鞋”，意想不到的组合，都让品牌焕发了生机。所以，2024年跨界营销应该还会继续，一方面联名能帮助品牌已经稳定的销量，继续攀升，另一方面还能让品牌常看常新，紧跟年轻人的步伐。

       5.IP营销
       一个有力的IP，会使宣传事半功倍。
       比如，今年电影《消失的她》就打破了圈层壁垒，帮助很多品牌实现了破圈营销。
       音乐圈在讨论里面播放的配乐，艺术圈在研究里面出现的画作，商业圈在开发周边赚得盆满钵满，甚至还带火了旅游业，让海南清水湾成为了很多人首选出游的“宝藏地”。

       再比如，之前因为文案带火东方甄选的董宇辉。虽然目前官方图书号去掉了“宇辉力推”的标签，抹去了自营品牌牛排包装上的主播形象，被业内人士评品牌旨在淡化“董宇辉个人IP”。但从账号4天掉活粉近10万，股价跌了11%，市值蒸发30亿的结果看，借助IP的力量，反而更容易让消费者买单。
       2024年，品牌需要提前做好准备，做好对流行趋势的把控，随时准备乘风而上。