每一部宣传片都是一部广告片，都应该具有宣传作用，但是有的侧重于宣传有形的产品，而有的侧重于宣传无形的服务，或者一种精神领域的理念。如今我们所看到的宣传片大多属于后者，着力于通过有形的事物的系列展现无形的形象，不以该产品的功能特质作为重点，而是将该服务或品牌的内涵和附加值作为重点来宣扬。

一、宣传片制作的四个步骤

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把握主题、确定主线

首先需要根据客户的要求，选择对应的宣传片主题。因为很多的客户其实对宣传片并没有很好地理解，这个时候就需要制作公司帮助企业梳理需求，选择合适的宣传片种类。把握好主题后，接下来就是确定宣传片的核心思想，也就是宣传片的主线。制作方需要对企业提供的素材内容进行整理、选择、加工提炼，发掘出最有表现力的内容，这就是主线。

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创意文案、撰写分镜

确定好主线后，就需要专业人员对主线进行有创意的文案策划，而好的创意往往是宣传片制作成功与否的关键。策划人员往往会根据主线表达的内容进行360度的思索，从不同角度去切入产生不同的想法。内容要注重节奏感，通过想象镜头画面注入情感，做到文字和画面相互融合。文案内容恰当运用修辞，烘托气氛，营造美感。文案确立后，撰写分镜头脚本，确定好镜头时长、景别、拍摄方式、画面内容，为镜头拍摄做好充分准备。 

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人员调配、镜头拍摄

脚本确定以后，根据分镜头脚本有序进行内容拍摄。景别的变化要循序渐进，拍摄方向要符合轴线规律。人员做到合理分工，互相配合。在整个拍摄过程中，所有人员全方位负责各个环节的进行，保证拍摄顺利进行。

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后期剪辑、把握节奏

拍摄完成后，对素材进行筛选进而开始后期剪辑。独特的拍摄手法、新颖的内容都需要通过专业的剪辑来展现给受众人群。剪辑师在构图、色彩、情节等方面进行掌控配合，做出具有强烈视觉表现的作品。宣传片的节奏包括画面和声音两大方面，它决定着作品的有机性和完整性，同时带动着观众情绪的发展和变化。不同的节奏感发挥着不同的作用。缓慢的节奏给人带来宁静、平和的感觉；而急速、跳跃性的画面富有动感和视觉冲击力。节奏的变化应该根据着宣传片的情节发展而准确把握。

二丶制作创意的五大要点

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宣传片创意要有原创性

宣传片制作本身就是一个追求不断创新的、勇于创新、力求不凡、突出重点的。原创性体现出宣传片创意蕴含的创造力，意味着宣传片创意是真正意义上的创造与发现。 

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宣传片创作要有沟通性

宣传片本就是企业、经营者和消费者之间沟通的桥梁，说服目标消费者改变消费观念和购买行为是其根本目的。视频宣传片作为企业传递商品和服务信息的常用方式，应该具有双向信息沟通的职能。

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宣传片创作要有亲和力

宣传片制作中亲和力使宣传片创意以一种让人乐于接受方式，一种情感的心理攻势，给消费者一种亲切友善的心里感觉，让人体验一种平等、真诚、可信的感情氛围，在极具感情色彩的气氛中传递商品和服务信息。

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宣传片创意要有美感性

宣传片制作具有艺术的一般特征，除了具有实用功能外，还具有精神领域的美学特征，具有丰富的审美内涵。企业宣传片艺术同其他艺术一样具有审美价值，它依靠经过艺术处理的富有感染力的广告形象，给人强烈的、鲜明的、耐人寻味的视听享受。

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宣传片创意要有震撼性

宣传片创意要给人们以强烈的难以忘怀的心理冲击力，必须具有一定的思想深度。视频宣传片创意人员要善于在平凡的生活中，以敏锐的洞察力，挖掘出使人激动不已的意蕴来。使宣传片创意具有深邃的思想认识价值和生活哲理。