“外面的世界很大，但我还是最爱我的家乡。”20岁的康巴少年一夜走红，引“全国哄抢”。

先是买泡面路上被拍走红、连续上热搜；后是官微神仙打架，被全网热捧；最新消息是他已经签约当地旅游局，成了甘孜旅游形象大使。

不难看出，丁真的爆红，最大的受益者当然是甘孜藏族自治区以及理塘县。

四川甘孜藏族自治州理塘县，这是一座草原广袤、风景优美，到处都充斥着诗意田园的小城。“理塘”在藏语中意为“如铜镜般平坦的草坝”。

但很长时间以来，这里的藏民普遍过着贫困的生活，受制于较为恶劣的自然条件，理塘农业发展困难。然而就在丁真走红后，仅9天的时间里，四川甘孜州纳入监测统计的13家景区接待量同比增长了112.31%，某旅游平台目的地为甘孜州的旅游团订单量增长了66%。11月22日，丁真在自己的个人账户开直播，数据显示，“理塘”热度从11月20日起大涨。到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，比国庆翻4倍。

很显然，丁真和甘孜地区的文旅产业的成功为国内旅游业点亮了新的方向。不妨总结一下，“丁真现象”对于乡村文旅有哪些值得借鉴的地方：

一是极富吸引力的新IP。腼腆的笑容与黝黑粗糙的脸庞，让丁真满足了大众对于野性与纯真奇妙交合的想象。正是因为丁真独具一格的美，打破了人们对当下网红审美的固有印象，凭借独特的个人魅力，形成个人IP的差异化认知。与此同时，丁真基于其素人的亲和力，满足了现代人对于诗与远方，纯真与自然、野性的向往，正是这种深层的价值共鸣，使得大众的目光聚集到了丁真以及他背后的家乡——理塘县的身上。因此，文旅传播只有具备传播高附加值与文化底蕴，才能维持旺盛长久生命力。

二是“国家队”的执行力。丁真巨大的宣传效应与当地政府清醒的运营思路与灵活、创新的形象宣传密切相关。一方面政府能够在丁真走红后迅速跟进，并且带动了花式蹭热点的风潮，将丁真的话题进一步实现了传播破圈及舆论发酵；另一方面，丁真所在国企在丁真入职后并未透支他的热度，而是帮助丁真进行个人IP的打造，进一步赢得网友的喜爱。因此，转变传统营销策略，以特色事件带动文旅品牌影响力，加上快速响应的工作机制，离成功就更近一步。

三是巧用传播手段。丁真的走红缘于短视频，丁真签约国企后也迅速拍摄了《丁真的世界》旅游宣传片，并在2021年到来之际迅速发布了《丁真的新年》宣传片。效果立竿见影，拳拳到“肉”，不仅收获了游客的芳心，还赢得了网友的一致好评。因此，要活用抖音、微信、微博等新媒体传播渠道，精心创意策划营销活动，选取热点事件引发关注，引用城市独有资源，从而能打造爆款乡村文旅营销。

如果能够将这些经验糅合到每一个当地的乡村文旅振兴的实践当中，并内化于心，外化于行，进而推出自己的文旅精品，那么，成为下一个乡村文旅爆款就在不远处！让我们拭目以待！